在白酒股掀起涨停潮后,国庆白酒消费市场的节前价格酒供表现受到广泛关注。而茅台酒的市场市场销售情况无疑成为国庆节前市场关注的焦点。
《每日经济新闻》通过调研北京、动销多地陕西、两旺江苏等地了解到,茅台qy球友会下载导航网经过中秋的国庆预热,茅台于国庆节前的节前价格酒供动销有了明显上升,整体市场情况优于中秋,市场市场部分地区出现供不应求。动销多地
北京的两旺酒商陈先生表示:“飞天茅台的销量相比往年有所增长,精品茅台的茅台表现同样亮眼。然而,国庆我们的节前价格酒供供货量远远不能满足市场的强劲需求。”
据悉,市场市场国庆临近全国茅台酒市场价格持续上升,有经销商反馈当前飞天茅台终端成交价已升至2600元/瓶。
业内分析指出,白酒行业抗周期性强,茅台作为行业领军者,qy千亿球友会app下载其品牌价值、稀缺性、高品质及深厚的文化底蕴,共同构筑了坚实的价值基本面,且未发生根本性改变。未来,随着宏观政策发力,以茅台为代表的高端白酒品牌将获得更加广阔的发展空间。
从中秋开始,不少酒商在互联网平台上表示,确实找到了以前那种忙碌的感觉。“前几天进了50件茅台,如今也已销售一空。”甚至有酒商称,中秋节前夕,大件的飞天茅台一天就卖了七八百瓶。
《每日经济新闻》通过调研采访了解到,国庆节前茅台酒的qy千亿球友会官网动销也已有了明显的上升。
“稍等稍等,我又有个电话进来了。”江苏的酒商薛先生表示,国庆临近更加忙碌,客户单次的需求量变大,询价的客户也变多了。他说:“以前单个客户单次只买两三箱(茅台酒),而现在则是一次性购买七八箱,并且复购率也有了明显提升。”
在西安的孔先生同样表示,整个市场进一步复苏、活跃,今年国庆前夕客户购买茅台酒的热情都很高,且优于中秋节销售,当前需求量还在增加,整体市场依旧处于供不应求的状态。据孔先生了解,当地飞天终端成交价已经来到2600元/瓶。
需求带动价格的上涨,而价格的提升也进一步刺激了客户需求。“新能源等新兴产业的客户,由过去的观望,到现在直接就下手购买了。”孔先生说,“单个客户一次性购买几十箱。”
《每日经济新闻》在此次调研中也发现,科技、新能源等新兴产业公司需求增加,是此次茅台酒动销、价格双增的重要推手之一。
薛先生称,江苏省原有的地产等行业用酒需求还是存在,而科技、新能源等新兴产业的公司在不同场合接触到茅台酒后,引发了一些新的需求。
据了解,过去一个月以来,茅台及各地经销商开展了数百场营销活动,类型包括品鉴会、回厂游、交流培训、文化推广等,引导消费者进一步感知茅台品牌与产品。
薛先生指出,新兴产业的需求量正在提升,尤其针对部分个性化产品的需求量还在加大,通过一些市场推广后,新兴产业的需求明显优于其他行业,这些行业对于高附加值产品的接受转化度,明显快于过去的传统产业。
作为首年破50亿、700天超百亿的超级大单品,今年9月6日,茅台1935酒市场工作会在天津召开。这次会议成为茅台历史上,在茅台酒之外第二个以酒类产品命名举行的市场工作会。
茅台1935在今年国庆节前的销售情况同样受到市场关心。
一位河南酒商9月初表示,高档婚宴用酒市场,成为茅台1935下一步开拓的目标。而从国庆节前市场反馈来看,由于茅台1935在价格、品牌、品质方面的优势,婚宴市场已经逐渐成为该产品的重要消费场景。
“非常好卖。”西安的孔先生说,“茅台1935红瓶子非常喜庆,国庆本就是婚宴消费的高峰期。当前该产品开瓶率有了非常大的提升。”
早在两个多月前,茅台1935的提升措施相继出炉,其酒体在原有基础上提升了口感丰富度和香味平衡度。孔先生说:“我很多客户专门要买今年酒体升级后的产品,酒体升级后客户确实感觉品质更好。”而茅台1935的文创酒,孔先生更用“卖断货”来形容,他表示很多客户指明要购买文创酒。
江苏的薛先生长期关注茅台系列酒市场。据其观察,消费者对于茅台1935的文创酒明显表现出浓厚的兴趣,尤其在酒体品质升级后,“因为茅台1935本身的品质已经很高了,现在品质升级,价格还没有上涨的情况下,让很多消费者想要尝试。”
在近期国家宏观政策利好的刺激下,作为A股股王,贵州茅台火力全开,带领整个白酒板块一路上扬。近4个交易日每股单价从1300元连续突破至1600元关口,市值突破2万亿元。9月24日—27日,累计涨幅达到29.14%,连续4日成交额突破百亿元。
一位公募基金人士称,此前白酒板块下跌系受到市场负面情绪影响,加上白酒销量下降而导致。但这些都是短期因素,一旦经济政策发力,白酒的销售就会有回升。其中品牌白酒的长期价值是不变的,在大跌之后产生了较好的布局机会。伴随市场大涨,白酒龙头逼近涨停,这充分说明市场对品牌白酒的长期价值是认可的。
从节前的调研情况来看,茅台酒的动销已经出现了较为明显的提振,而后续随着相关政策持续落地,各地渠道端均对于茅台酒的市场充满信心。
薛先生认为,通过宏观政策对核心产业的刺激,“首先是需求肯定会进一步提升,其次,随着市场消费的持续向好,未来肯定会出现更多消费场景。我们对下半年茅台酒的价格、销量非常有信心。”
“我从现在就能感受到,(第四季度会)非常火爆!”孔先生同样说道。
2024年7月举行的贵州茅台酒2024年半年市场工作会上提到,茅台酒的基本属性和基本需求面没有改变,茅台酒卓越品质的稀缺性与独特性也没有改变。
今年,茅台继续保持15%的年度目标增速不变,也是基于茅台对于市场研究、未来发展趋势和茅台酒市场消费需求的研究所决定的。
一位机构投资者表示,公司上市23年以来从未出现亏损,即便是最差的那一年,公司产品近乎倒挂,但利润依旧保持着增长。而如今,公司产品价格依旧能够保持着持续增长,也充分说明公司品质逻辑、品牌支撑、文化内涵等价值要素都未发生改变,茅台的品牌高度和稀缺性依旧是高位运行,茅台的价值并未缩水,且茅台的供需关系没有发生改变,这就是茅台的确定性。